Nelskamp – Dächer, die es drauf haben.
Markenkonzept
Entwicklung eines neuen Markenkonzeptes (Identität und Design) – für mehr Glaubwürdigkeit, übergreifende Akzeptanz und eine glasklare Differenzierung im Wettbewerb.
Die Aufgabe.
Modernisierung und Ausbau der Traditionsmarke NELSKAMP unter Berücksichtigung der spezifischen Stärken und Chancen in einem höchst kompetitiven Wettbewerbsumfeld.
Ergo: Es ging und geht einmal mehr um die Weitergabe des Feuers und nicht um die Bewahrung der Asche.
Konkret: Entwicklung eines tragfähigen Marken- und Kommunikationskonzepts – von der der Identität bis zum Erscheinungsbild – mit einem komplementären Kommunikationsmix, der die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens untermauert; kanalübergreifend.
Die Zielsetzung.
„Wir können mehr!“ NELSKAMP ist mehr als ein Unternehmen für Tonziegel und Betondachsteine. NELSKAMP ist ein Unternehmen, das sich innovativen Dachlösungen verschrieben hat – seit jeher, immer wieder auf’s Neue und jeweils zu seiner Zeit. Gebäudeintegrierte PV-Systeme und begrünte Steildächer sind nur zwei konkrete Beispiele für eine nachhaltige Differenzierung im Wettbewerb.
Die Nähe zu Architektur und Handwerk – von der Idee bis zur Umsetzung – bildet die Basis zur Steigerung des Bekanntheitsgrades, der weiteren Etablierung als Premium-Marke, und für eine verbesserte Produkt- und Leistungskommunikation.
Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind das emotionale Fundament der Arbeitgebermarke NELSKAMP, die es weiter gilt, zum Strahlen zu bringen – zeitgemäß, authentisch und absolut begehrlich.
Menschen stehen für Geschichten – ob in Person oder in Verbindung mit einer konkreten Entwicklung, einem außergewöhnlichen Projekt oder im Verbund. Diese Geschichten gilt es zu identifizieren und emotional in den Vordergrund zu stellen – in einem Look&Feel, das unterhält und das man gerne konsumieren möchte; medial und als konkretes Produkt.
Das Vorgehen.
NELSKAMP ist eine starke Marke – in 2026 100 Jahre alt. Der Umgang mit einer solchen Marke erfordert Sensibilität und Fingerspitzengefühl. Als Kreativagentur lieben wir genau das – das Fortführen einer Reise und dennoch das Neujustieren des unternehmerischen Kompasses.
Konzeptionell sind wir auf die Suche nach der kommunikativen Lücke gegangen. SWOT und Wettbewerb wiesen den Weg für eine anspruchsvolle Positionierung – vor allem mit Blick auf die NELSKAMP Energiedächer als kommunikative Zugpferde:
- Nachhaltig und umweltfreundlich
- Ästhetisch integriert
- Energieeffizient
- Einfache Installation
- Langlebig und qualitativ hochwertig
- Innovativ und technologisch führend
Die Konzeptplattform.
„NELSKAMP ist Innovationsführer aus Tradition! Seit 1926 sind wir die westfälischen Pioniere für Dächer, die es drauf haben und überraschen immer wieder mit einzigartigen Innovationen.“
Die „westfälische Eiche“ – ein starkes Bild und Synonym für eine selbstbewusste Positionierung:
Wir sind der zuverlässige, innovative und zukunftsorientierte Partner, der modern und fortschrittlich denkt. Wir positionieren uns als Marktführer für ästhetische und energetische Dachlösungen mit den leistungsfähigsten und montagefreundlichsten Systemen. Unkompliziert. Selbstbewusst. Lösungsorientiert.
Als modernes Unternehmen und zukunftsorientierter Arbeitgeber sind wir auf allen Ebenen ein zuverlässiger Partner – kundennah und immer am Puls der Zeit. Wir sind echte und einzigartige Originale – seit 100 Jahren und stehen für Produkte mit Qualität. Typus: Westfälische Eiche.
Stark & beständig.
DÄCHER, DIE ES DRAUF HABEN.
(Unser Brand Statement)
Wir möchten hier mit Blick auf die Stärkung nach Innen und den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke einen Schritt weitergehen, denn diese Dächer kommen nun mal ganz klar und unmissverständlich von…
MENSCHEN, DIE ES DRAUF HABEN.
(Unsere Employer Value Proposition)
Und diese Menschen entwickeln seit nunmehr 100 Jahren…
DIE BESTEN DÄCHER FÜR JEDEN ANSPRUCH.
(Unser Positioning Statement)
Die Umsetzung.
Identität als Basis. Design als Ausdruck.
Evolution statt Revolution. Mit der optischen Entwicklung der Make möchten wir nach Außen sichtbar machen, was sich im Inneren bewegt: Erneuerung, die auf echten und gelebten Werten fußt. NELSKAMPER arbeiten gerne für NELSKAMP – stehen hinter dem Unternehmen und sind stolz auf ihre Marke.
Altes Logo
Logoanalyse
Neues Logo als Bild- & Wortmarke
Die smarte Evolution.
Entwicklung einer Bildmarke und Optimierung des Logos.
Entwicklung und Ausarbeitung markengerechter Gestaltungselemente.
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter als authentische Markenbotschafter.
Besondere Sparten brauchen eine besondere Visibilität: der optische Auftritt unserer Nachhaltigkeitsprodukte – integriert und exponiert im Markenkontext.
Produktkommunikation, die Spaß macht und klare Vorteile mitgibt – „mit uns geht die Energiewende auf’s Haus. Auch wenn wir 100 Jahre alt sind, bleiben wir grün hinter in den Ohren.“
Social Media als zentraler Türöffner für Push- und Pull-Maßnahmen und als Leadmagnet für eine sich stetig weiterentwickelnde digitale Kommunikation.
NELSKAMP rockt die Feste, wie sie fallen.
Schließlich feiert man nur einmal 100-jähriges Jubiläum.
Die DACH+HOLZ 2026 – der perfekte Rahmen für den runden und geschichtsträchtigen Geburtstag. Feiern mit der ganzen Familie – Partnerinnen und Partnern, Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern und der ganzen Branche. Der funkelnagelneue Messestand macht sichtbar und erlebbar, woran das Unternehmen und wir als Leadagentur seit rund zwei Jahren gemeinsam arbeiten. DANKE.
