Schaeffler Automotive Aftermarket
Mein Job. Meine Entscheidung.
Produkteinführung des LuK HD 30 Plus Kupplungsbelages
Die Aufgabe
SAAM: Einführung LuK HD 30 Plus
SAAM hat einen Kupplungsreibbelag für HCV entwickelt, der 30% länger hält, als jeder andere im Markt verfügbare Reibbelag – eine gute, wenn nicht sogar eine absolute Top-Nachricht für jeden Fuhrparkmanager!
Das Kind brauchte einen Namen und eine kommunikative Richtung – besonders, weil der neue Reibbelag auch Verwendung in einem neuen, innovativen High-End-Produkt Verwendung findet: der LUK TAC (Travel Adjusted Clutch).
Schritt 1: Namensfindung
SAAM: Einführung LuK HD 30 Plus
Ein hochtechnologisches Produkt für eine besonders technisch versierte Zielgruppe. Der Name muss darauf eingehen und im Transfer den Produktvorteil klar und einfach herausstellen:
Schritt 2: Kommunikationsplattform
SAAM: Einführung INA GearBOX
Ausarbeitung einer Testimonial-Kampagne, die den absoluten Entscheider in den Mittelpunkt stellt: den Fuhrparkmanager. Er braucht genau dieses Produkt: Längere Verschleißfestigkeit, geringere Standzeiten, weniger Kosten!
Komplementäre Kommunikationsmittel – Sell-In und Sell-Out
- Keyvisual
- Sell-In-Aussage: Die (R)Evolution des Kupplungsreibbelags.
- Salesfolder: Produkt- und Kampagnenvorteile
- Sell-Out-Aussage: Mein Job: Fuhrparkmanager. Meine Entscheidung: LuK Kupplungen.
- Anzeigenkampagne – Spiegelanhänger
- (RepXpert-)Bonusaktion – Webbanner
- Give-Away/Produktinfo – Produktfilm
- Werkstattflyer