Audi Zentrum Frankfurt
#Audi Socialmedia Day
Social Media Content Produktion
Die Aufgabe
Für einen erfolgreichen Facebook-Kanal braucht es vor allem eines: Content. Und davon möglichst viel, möglichst abwechslungsreich und möglichst kreativ. Die Produktion für einen gut bespielten Kanal ist zeit- und kostenintensiv. Unsere Aufgabe bestand darin beide Faktoren auf ein Minimum zu reduzieren.
Das Ergebnis
Ziel war es als nahbares, sympathisches Autohaus die jungen, Audi-affinen Fans einzubinden und somit die Brand Awarness und die Anzahl der Follower zu steigern. Auf die Kampagne erhielten wir extrem hohen Zuspruch in Form von Reaktionen, PM‘s und DM‘s am Eventtag selbst und auch Monate darüber hinaus. Der etablierte Hashtag #audisocialmediaday wurde über alle Kanäle des Audi Zentrum Frankfurt genutzt und vor allem auf Instagram durch viele Fans und Follower, teilweise auch europaweit, aufgegriffen. Außerdem erreichte uns ein hoher Zuspruch der Aktion von den Fans und Bewerbungen für einen weiteren Social Media Day. So gelang es uns an nur einem Tag durch effektiv produzierten Content mit minimalem Kostenaufwand die geplante Zielgruppe zu erreichen, unsere Follower Zahl zu vergrößern und zudem ordentlich Furore in der City zu machen.
- Reichweite: 123.769 erreichte Nutzer PLUS von 208%
- Interaktionen: 20.416 Beitrags-Interaktionen PLUS von 200%
- Likes: 99 „Gefällt mir“ für die Site PLUS von 57%
- Videos : 31.334 Videoansichten insgesamt PLUS von 5.368%
- 6 Beiträge zum Hashtag #audisocialmediaday
Die Umsetzung
Wer könnte Audi besser präsentieren, als die, die wir ansprechen wollen? Also luden wir an einem Tag fünf Audi-Liebhaber und Micro-Influencer ein, stellten Ihnen die besten Modelle von Audi zur Verfügung und ließen ihrer Kreativität freien Lauf. Nebenbei zogen sie die gesamte Aufmerksamkeit aller Passanten und anderer Verkehrsteilnehmer auf sich, als sie mit einer gebrandeten Karawane von Top-Audis durch die Stadt fuhren.
Vor dem Event wurden fünf ausgewählte Influencer, die bereits mit Audi Frankfurt oder der Audi AG in Verbindung standen, via Instagram angesprochen. Für den Eventtag selbst organisierten wir acht Locations und stimmten uns im Vorhinein über die Contentproduktion mit den Influencern ab.
Im Hintergrund erfolgte seitens unseres Social Media Managements die Vorstellung der Influencer auf Facebook und Instagram und eine Teaserphase durch Postings kurz vor dem Event. So sensibilisierten wir die bestehenden Fans für den bevorstehenden Content. Drei Locations fuhren die Teams separat an. Dort hatten die Content Producer zwei Stunden Zeit, die ihnen verfügbaren Modelle in Szene zu setzten. An vier weiteren Locations und auf dem Weg durch die Stadt wurde weiterer Content produziert.
Ganz nach unserem Motto „Love what you do“ wurden den Influencern keine kreativen Grenzen gesetzt. Es gab weder Themen- noch Formatvorgaben. Von Bildern, Bilderserien, Boomerangs, über GIF´s bis hin zu Video-Snippets war alles erlaubt. Die einzige Prämisse: So viel Content wie möglich erstellen.