„Be Water, my friend“
– BRUCE LEE
Mit neuer Führungsspitze haben wir unseren Auftritt nicht nur neu gestaltet – sondern unsere Identität neu definiert: als Kreativagentur mit Haltung, Klarheit und echter Augenhöhe.
Key Facts
- Kunde: SNOOK (Eigenprojekt)
- Branche: Kreativagentur / Marketing & Kommunikation
- Leistungen: Markenstrategie, CI/CD-Entwicklung, Value System, Website-Konzept (Struktur/UX), Design-System, Copy-Rahmen
- Zeitraum: 2025 (CI-Update) & 2026 (Web-Relaunch)
- Ergebnisse: Klarere Positionierung, verständlichere Leistungsarchitektur, gelebtes Wertefundament für Zusammenarbeit intern & extern
SNOOK gibt es seit dem 01.04.1992 – und lange Zeit war die Wahrnehmung klar: Automobilexperte, stark in Retail und Aftermarket. Das Problem: Diese Stärke war irgendwann so dominant, dass der Rest zu leise wurde.
Mit dem Wechsel in der operativen Geschäftsführung 2025 kam ein neuer Blick auf die eigene Marke – und ein ehrliches Feedback von außen: Die Website wirkte zu verschachtelt. Dahinter stand weniger ein akutes „Brand-Problem“, sondern ein neuer Anspruch: neuer Auftritt, neues Wertesystem, neue Identität.
Die Herausforderung in einem Satz
Ein neuer Look sollte entstehen – weg von der „Angler-und-Fisch“-Assoziation, hin zu Wasser als Leitmotiv (Formwandel, Aggregatzustände, Beweglichkeit) und einer Haltung, die man nicht nur zeigt, sondern lebt.
Strategischer Kern: Haltung vor Hülle
Die neue CI sollte nicht „schöner“ sein – sondern klarer, fokussierter und anschlussfähig: für Automotive-Kunden genauso wie für neue Branchen.
Leitidee
Be Water, My Friend.
Das Zitat von Bruce Lee war mehr als ein Claim – es wurde zu unserer strategischen Klammer:
- „Be water“: Wasser als Systemlogik – wandelbar, kraftvoll, verbindend. Das wurde zum kreativen und inhaltlichen Anker: für Tonalität, Bildwelt und Design-Elemente.
- „My friend“: Freundschaft als Haltung – nicht im „Kumpelton“, sondern als Prinzip: Respekt, Vertrauen und Zusammenarbeit auf Augenhöhe – intern wie extern.
Positionierung
- Spezialgebiet bleibt: Automotive, Aftersales, Aftermarket, Retail Marketing (Differenzierung)
- Versprechen wird größer: Ganzheitliche Marken- und Kampagnenentwicklung – kanalübergreifend, branchenoffen, kreativ geführt
Architektur
Verständlichkeit vor Verschachtelung
Statt kleinteiliger Spezialdisziplinen rücken die Hauptkategorien nach vorn (Strategie/Konzept, Kreation, Marke, Kampagne, Social, Produktion, Performance). Spezialisierungen bleiben sichtbar – aber als Beweis der Tiefe, nicht als Navigations-Logik.
Das neue Werte-System
Identität, die man leben kann
Parallel zur CI haben wir ein Wertesystem entwickelt, das zwei Dinge leistet:
- Es macht unsere Zusammenarbeit im Team klarer.
- Es beschreibt unsere Beziehung zu Kunden – als Partner auf Augenhöhe.
Umsetzung
Neue Corporate Identity (CI/CD)
Wasser als visuelles System: „Wir sind Wasser“ als klares Narrativ – flexibel, tief, beweglich
Farbwelt mit Bedeutung
Weite | Luft | Raum
Energie | Aufbruch | Akzent
Tiefe | Haltung
Illustrations-/Textur-System
Kombination aus Pinselstrich/Wasserfarbenästhetik und Dotwork-Illustration – emotionales Fundament trifft prägnante Klarheit
Typo-Update
Fellix als Basis, Rustic Age für Akzente/Headlines
Werte-System
Wir haben die Werte nicht als Poster formuliert, sondern als Erwartungshaltung und Handlungslogik – jeweils mit interner und externer Perspektive.
Unsere Werte sind kein Kapitel im Brandbook, sondern der Filter für Entscheidungen – vom ersten Briefing bis zum Feedback im Team. Wer verstehen will, wie „my friend“ bei SNOOK im Alltag aussieht (intern wie extern), findet hier die ganze Logik – inklusive Teamregeln und Erwartungshaltung.
Mehr erfahrenNeue Website (Konzept + Design)
- Reduzierte, verständliche Struktur: Leistungen in klaren Clustern statt verschachtelter Unterseiten
- Copy-Rahmen für „Was wir tun“ + „Wofür wir stehen“: Kompetenzen sichtbarer, Haltung erklärbar
- Markenwelt als Experience: Das Wasser-Motiv nicht als Deko, sondern als roter Faden
Marken-Touchpoints: bereits umgesetzt
- Geschäftsausstattung & Merch: Design-Transfer der neuen CI in haptische Anwendungen, die Team & Marke nach außen sichtbar machen
- Imagevideo (Brand Film): Markenhaltung und Wasser-Narrativ in bewegte Bilder übersetzt – als Einstieg in die neue SNOOK-Welt
Ausblick:
Social Launch
Der Social-Auftritt folgt als nächster konsequenter Schritt – Launch im Juni. Statt das Thema hier nur anzureißen, erzählen wir den Rollout in Social (inkl. Content-System, Templates, Redaktionslogik und Kanalmechanik) in einem eigenen Case – weil Social nicht „nur Anwendung“ ist, sondern ein eigenständiger Kommunikations- und Performance-Hebel.
Ergebnisse
Da es ein Eigenprojekt ist und keine Performance-KPIs im Fokus standen, sind die Ergebnisse vor allem strategisch und strukturell messbar:
- Positionierung geschärft: Automotive-Kompetenz bleibt sichtbar, gleichzeitig wirkt SNOOK klar als Kreativagentur für alle Branchen.
- Leistungen verständlicher: Weg von Spezialdisziplinen als Hauptnavigation – hin zu Hauptkategorien, die Entscheider sofort einordnen können.
- Identität verankert: Ein neues Wertesystem als Basis für Zusammenarbeit – intern im Team und extern mit Kunden (Beziehung auf Augenhöhe).
- Design-System geschaffen: Eine CI, die skalierbar ist – für Website, Social, Ausstattung, Merch und Film.
Kundenstimme (Geschäftsführung)
„Wir wollten keinen Tapetenwechsel, sondern einen Auftritt, der zu unserer neuen Führung und unserem Anspruch passt. ‘Be water, my friend’ beschreibt für uns Design und Haltung zugleich: beweglich bleiben – und Beziehungen auf Augenhöhe führen.“
Fazit
Dieses Projekt war mehr als ein CI-Update: Es war ein bewusstes Re-Commitment zur eigenen Marke.
„Be water“ steht heute für unser visuelles System und unsere Anpassungsfähigkeit. „My friend“ steht für die Art, wie wir arbeiten: respektvoll, verlässlich, leidenschaftlich – und auf Augenhöhe. SNOOK bleibt Spezialist im Automotive-Kosmos – wirkt aber jetzt als das, was die Agentur längst ist: strategisch, kreativ, ganzheitlich. Und das auf einem Fundament, das nicht nur kommuniziert, sondern im Alltag trägt.